凯度集团日前发布《2026凯度BrandZ最具价值大众品牌100强》榜单及分析讲明。阐显著示，2026年大众百强品牌的总价值达到13.1万亿好意思元，同比增长22%，品牌增长正进入新一轮加快周期。

本届榜单开释出一个了了信号：AI正加快重塑大众品牌价值体系，并将进入榜单的门槛推至历史最高水平。无法恰当AI变革的品牌，竞争上风将被飞速减弱。

在榜单中，初次出现四个品牌同期突破万亿好意思元大关：谷歌（第1名，1.5万亿好意思元）、苹果（第2名，1.4万亿好意思元）、微软（第3名，1.1万亿好意思元）与亚马逊（第4名，1.0万亿好意思元）。

其中，谷歌品牌价值同比飙升57%，自2018年以来再次登顶，散伙了苹果连气儿四年的榜首地位。其增长主要来自三方面：Gemini在中枢居品中的深度整合、搜索中引入具备自主践诺智力的Agent功能，以及捏续加大对数据中心的参加。

与此同期，AI原生品牌正在加快崛起。Claude初次进入大众百强，即位列第27位，品牌价值接近1000亿好意思元（966亿好意思元）。与此同期，ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%。

此外，榜单迎来3个新晋品牌、4个总结品牌，共有70个品牌较2025年罢了价值增长。

AI放大品牌价值：技艺之上，依然“东说念主”的礼聘

如今，破费者正通过由AI塑造的多重触点体验品牌——从个性化信息流，到影响所见与礼聘的大谈话模子。跟着AI对内容的筛选与权重分派陆续增强，品牌要在庞杂信息中脱颖而出、建立各别化与兴味感，变得比以往愈加紧迫。

凯度分析融会，奏效的品牌正在诈骗技艺罢了两大跃迁：一方面，通过AI进步成果、优化供汲取体验；另一方面，更紧迫的是，借助AI潜入认看透费者需求，构建永远的形式连络。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ大众主席王幸（Doreen Wang）暗示：“AI加快品牌增长，但同期也让品牌建设变得更复杂。品牌靠近着比以往更多的信号、更快的方案压力，也更难辞别哪些才是简直紧迫的瞻念察。在被数据和AI并吞的方案环境里，超卓品牌正在再行塑造‘了了的判断力’——识别哪些数据值得相信，将破费者步履与营业方案精确连络，并快速、核定地接受步履。”

“AI正从成果器具演变为初始品牌增长的中枢力量。但这一变化并未减弱品牌的紧迫性。正值违反，在算法与推选日益主导破费方案的今天，品牌成为影响最终礼聘的要津要素。AI不仅莫得让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”

头部中国品牌捏续进化，大众影响力权贵进步

在这一轮由AI初始的大众品牌重构中，亚洲品牌正捏续扩大在原土与海外市集的影响力，其中中国品牌推崇尤为杰出。

本年共有23个亚洲品牌上榜，占大众百强近四分之一；中国品牌达13个，较旧年（12个）进一步增多，品牌价值同比平均增长32%，权贵高于大众平均水平，捏续彰显中国品牌的改进活力与大众竞争力。

中国品牌的崛起，尊龙凯时中国官网入口已不再单纯依赖限度推广，而是体现为反应速率与价值抒发智力的双重进步。与依赖完备数据再作念方案的传统旅途不同，中国品牌更擅长在趋势初期核定判断、快速步履，并通过捏续迭代优化体验，将瞻念察飞速调理为实践价值。这种敏捷智力，在不细目性加重的市集环境中，正成为要津竞争上风。

具体来看，上榜中国品牌在不同领域展现出了了的增长旅途，举例：

腾讯（第8名）捏续依托生态体系，通过游戏、视频号告白及云计较劳动强化变现智力；阿里巴巴（第19名）在业务结构优化与用户体验升级中罢了品牌价值回稳；抖音/TikTok（第25名）凭借内容与电商深度和会的私有模式，在大众破费市集赢得营业化奏效突破；华为（第41名）将AI界说为改日十年最细倡导计谋机遇，聚焦算力与鸠合的细目性需求，进步用户人命周期价值；海尔（第53名）坚捏全员、全面、全经由拥抱AI，打造AI原生组织，捏续强化物联网生态品牌竞争力；小米（第81名）通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，在“东说念主车家全生态”计谋鞭策下，以高端化形象迈入全新增长周期。

在13个上榜百强的中国品牌除外，另有14个中国品牌过头筹办子品牌入围大众行业子榜单：酒水（五粮液、国窖1573、杏花村）、衣饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食物饮料（农夫山泉、伊利、东鹏饮料）、媒体与文娱（微信）、零卖（天猫、淘宝、拼多多）及家庭照管（立白）。

凯度中国区践诺董事张霖（Lynn Zhang）暗示：“中国品牌强势崛起的背后有一条了了干线，即捏续拓展品牌在破费者活命中的价值范围。它们从既有上风登程，精确蔓延到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行，陆续突破范围，同期守住‘被信任’的底色，为破费者提供了了的价值。不论是在大众化进度照旧永远品牌建设中，中国品牌王人展现出更尖锐的判断与更核定的行能源，正在为大众品牌增长提供新的参照。”

品牌竞争进入新阶段，三大概津智力成为分水岭

讲明指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。高出品牌多数具备三项要津智力：快速反应智力（在趋势初期即作念出判断并步履）、体验优化智力（减少摩擦，传递可感知、易融会、有共识的价值）、永远品牌建设智力（在变化中保捏一致性与信任感）。

这一趋势已在大众头部品牌中得到印证：

·衣饰：Zara杰出耐克，成为大众最具价值的服装品牌，获利于AI初始的个性化购物体验捏续增强品牌筹办性。

·奢侈：爱马仕杰出LV，成为大众最具价值的奢侈牌，源于对多元破费者的捏续融会与永远价值强化。

·金融劳动：Chase、汇丰等传统银行罢了权贵增长，其增长建立在以信任为基础的破费者关系之上；中国祥瑞蝉联大众保障业品牌价值第一位，品牌价值涨幅超40%达372亿好意思元。于变革海浪中坚捏科技初始、劳动改进，是其品牌价值跃升的中枢能源。

·汽车：比亚迪已连气儿四年蝉联大众汽车品牌前十，不仅刷新了中国汽车品牌的历史高度，更彰显出其在大众新能源赛说念上的领跑实力。

·食物饮料：东鹏饮料初次入围行业子榜单，以形式勾通初始品牌价值增长；在增长最快的20个品牌中，农夫山泉是独逐一个食物饮料品牌。凭借水饮双擎共振，这家“三十而立”的中国品牌，向市集展现出强盛的倡导韧性与增长后劲。

品牌增长已不再仅由功能推崇初始，形式连络正成为更大的增长契机。高出品牌正从“居品与功能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让破费者知说念品牌作念了什么，更要让他们融会品牌为什么紧迫。

凯度集团大中华区居品兼运营董事总司理王磊（Sirius Wang）驳倒说念：“在AI期间，简直拉开差距的尊龙凯时，不是是否使用技艺，而是能否用技艺捏续创造可被破费者感知和信任的价值。巨大的品牌之是以脱颖而出，是因为它们承载着信任和泰斗。捏续深化破费者连络、进步品牌价值感，依然永远增长的中枢能源。”